For Tapsi, it’s all about fast, easy and reliable mobility. Two straight lines -plain and simple- are a direct and clear graphic symbol for motion and movement; the brand essence. With the accompaniment of orange color, inspired by nostalgic Tehran taxies, The Tapsi logo includes an orange sign attached to a Farsi or English wordmark. The wordmarks in both languages are designed carefully in a consistent way, as simple and clear as the sign. For sub-brands and sub-services, an additional color from the brand palette can be assigned to the sign. The product/service wordmark will attach to sign in black.

در برند تپسی همه چیز در مورد جابجایی سریع، راحت و قابل اعتماد است. دو خط مستقیم -ساده و بی‌آرایه- سمبل مستقیم و واضحی برای حرکت هستند؛ همان عصاره‌ی برند تپسی. با همراهی رنگ نارنجی الهام گرفته شده از تاکسی‌های تهران قدیم، نشانه‌ی تپسی شامل یک نشانه‌ی نارنجی‌رنگ بعلاوه‌ی نشان‌نوشته‌ی فارسی یا انگلیسی است. نشان‌نوشته در هر دو زبان به سادگی و بی‌آرایگی نشانه و به طور یکپارچه طراحی شده است. برای خدمات و برندهای زیرشاخه، نشانه می‌تواند رنگ دیگری از پالت ثانویه داشته باشد. اما نشان‌نوشته‌ی محصول یا خدمت همیشه در رنگ مشکی ظاهر می‌شوند.

Tapsi sign and wordmarks have been designed based on geometric shapes to maintain the brand simple, uncluttered, easy and popular. They are carefully constructed with refined weight and spacing to be always consistent and legible in any situation.

نشانه و نشان‌نوشته‌های تپسی با هدف ساده، بی‌آلایش، آسان و مردمی نگه داشتن برند، ‌ هر دو بسیار ساده و هندسی طراحی شده‌اند. ساختار و قوانین عناصر طوری طراحی شده که در هر شرایطی خوانا و یکپارچه باشند.

To ensure that logo and elements are clearly visible, surround them with clear space that is free of type, graphics, and other elements that might cause visual clutter. Minimum Clear space around the logo is equal to one T Unit.

برای اطمینان از وضوح و خوانایی نشانه، فضایی اطراف آن باید خالی از هرگونه متن و عناصر گرافیکی مزاحم باشد. حداقل اندازه‌ی این فضای خالی به مقدار یک واحد تی، دور تا دور نشانه است.

The logo is designed to function in any size and on any application, but it is critical to scale the sign and wordmarks proportionally. The smallest size of the logo is 95px wide / 3cm wide.

طراحی نشانه به نحوی است که در هر سایز و موقعیتی عملکرد مناسب داشته باشد. هنگام تغییر سایز مهم است که نشانه و نشان‌نوشته به طور متناسب تغییر مقیاس دهند. کوچکترین سایز نشانه برای صفحه های نمایشی 95PX و برای چاپ 3CM است.

In co-branding cases, when pairing the Tapsi logo with a partner, the space between the logos should be equal to two T-Units. The separating line between logos is two T-Unit high, vertically aligned center with logos.

در موارد برندسازی مشترک، لوگوی تپسی و شریک باید طوری کنار هم قرار بگیرند که فاصله‌ی بین‌شان دو برابر واحد تی باشد. ارتفاع خط جدا کننده‌ی لوگوها نیز به اندازه‌ی دو واحد تی است و هر سه المان دقیقا از مرکز در امتداد هم قرار می‌گیرند.

In cases of creating a composition, The Tapsi logo or sign should be placed in the top-left corner for English and top-right corner for Farsi materials. For further layout guidance, visit the composition section.

هنگام ترکیب‌بندی، لوگو یا نشانه‌ی تپسی باید در گوشه‌ی چپ-بالا (برای انگلیسی) و راست-بالا (برای فارسی) قرار بگیرد. برای راهنمایی بیشتر به بخش ترکیب‌بندی این راهنما مراجعه کنید.

For media icons, Tapsi sign goes on a container. Use orange for containers and white for the sign. Media icons are an exception to the clear space guidelines; use half of the T-unit for clear space when using for app icon, social media icon and any profile signage.

برای آیکون‌رسانه‌ها پیشنهاد می‌شود از نشانه‌ی تپسی (با رنگ سفید) درون کادر با رنگ نارنجی استفاده کنید. این آیکون‌ها مشمول قوانین کلی حاشیه‌ی ایمن نمی‌شوند؛ هنگام استفاده از نشانه برای پروفایل‌ها، بین کادر و لوگو از هر طرف به اندازه‌ی نصف واحد تی فاصله بگذارید.

Color is one of the meaningful elements of Tapsi. It distinguishes the brand and helps it to create consistent experiences across different media. With primary color orange in company of a secondary color palette, the brand has a warm, popular and powerful face. A tertiary color palette based on brand colors is designed only for illustrations and photography to maintain the brand communication mode consistent.

برای تپسی، رنگ از المان‌های معنادار است؛ برند را متمایز می‌کند و تجربه‌ای یک پارچه در رسانه‌ها خلق می‌کند. رنگ اولیه نارنجی در کنار پالت رنگ ثانویه برای برند چهره‌ای گرم، قدرتمند و مردمی می‌سازد. پالت رنگ دیگری نیز بر اساس رنگ‌های تپسی طراحی شده تا در تصویرسازی، عکاسی و فیلم‌ها روحیه‌ی ارتباطات برند را یکپارچه نگه دارد.

Inspired by nostalgic Tehran taxies color, the primary brand color is orange to present boldness, popularity and warmness of the brand.

با الهام از رنگ تاکسی‌های قدیم تهران (و عمدتا ایران)، رنگ اصلی برند تپسی نارنجی در نظر گرفته شده است. رنگ نارنجی کیفیاتی از شخصیت برند تپسی مانند جسارت، گرما و مردمی بودن را بیان می‌کند.

The secondary palette contains a variety of colors to keep things fresh and interesting. Lean on these colors more frequently when brand awareness is high, or on illustrations, photography and other secondary communication contents.

پالت ثانویه‌ی برند شامل رنگ‌های متنوعی‌ست برای شاداب و جذاب نگه داشتن برند. استفاده از این رنگ‌ها زمانی که آگاهی از برند وجود دارد، و در تصویرسازی‌ها، عکاسی و دیگر محتوای ارتباطات برند توصیه می‌شود.

The type system used for Tapsi is as simple and geometric as designed wordmarks to convey main brand values such as being easy, modern and reliable.

سیستم تایپوگرافی استفاده شده برای تپسی، مانند لوگو، ساختاری ساده و هندسی دارد تا منتقل‌کننده‌ی ارزش‌های اصلی برند مانند مدرن بودن، راحتی و قابل اطمینان بودن باشد.

Dana is a contemporary Farsi typeface with geometric and simple glyphs, available in multiple weights. It can be used on any digital or print media to clearly convey messages in a consistent way.

دانا تایپ‌فیس معاصر فارسی است با حروف ساده و هندسی که به دقت در وزن‌های مختلف طراحی شده است. دانا، حضور و انتقال پیام یکپارچه را در رسانه‌های مختلف از پرینت تا دیجیتال ممکن می‌سازد.

Montserrat is also a modern and geometric typeface, inspired by urban typography, available in multiple weights. Along with dana, Tapsi uses an integrated digital-friendly and flexible type system in both languages.

مونتسرات نیز تایپ‌فیس هندسی و مدرنی‌ست با چند وزن، که با الهام از تایپوگرافی شهری طراحی شده است. با همراهی تایپ‌فیس دانا، تپسی از سیستم تایپوگرافی منعطف و یکپارچه مناسب فضای دیجیتال بهره می‌برد.

Use these type pairings in order to achieve clarity, consistency and strong message hierarchy. Black weight should be paired with Regular weight, and Bold weight should be paired with Light weight.

جهت دستیابی به وضوح، وحدت و سلسله مراتب قوی برای پیام‌ها، از این ترکیبات فونت استفاده کنید. برای دانا از ترکیب وزن نازک و نیمه‌ضخیم (Light+Semibold) یا ترکیب وزن معمولی و ضخیم (‌Regular+Bold) استفاده کنید. برای مونتسرات از ترکیب وزن معمولی و نیمه‌بلد (Regular+Semibold) یا ترکیب متوسط و ضخیم (Medium+Bold) استفاده کنید.

Here is suggested typography system for all communication needs. The headline, subheadline and body copy size and weight should follow these rules according to relative importance of content. Find T-Unit size base on the formula described in composition section. Headline cap-height should be exactly one T-unit. Specify subhead and body copy size relative to headline base on the following templates

در این قسمت سیستم پیشنهادی تایپوگرافی برای ارتباطات برند را مشاهده می‌کنید. بر اساس اهمیت نسبی محتوا، سایز و وزن تیتر، زیرتیتر و متن بدنه باید از این قوانین پیروی کنند. ابتدا طبق توضیحات بخش ترکیب‌بندی، اندازه‌ی واحد تی را به دست آورید. برای تیتر اندازه‌ی ارتفاع یک حرف بزرگ انگلیسی باید یک‌ونیم برابر واحد تی باشد. بر اساس توضیحات پیش رو سایز زیرتیتر و بدنه را نسبت به تیتر تعیین کنید.

In cases of using text on imagery, use black text on lighter backgrounds and white text on darker images. Use of color for typography is not allowed.

در مواقع استفاده از متن روی تصویر، از متن با رنگ مشکی روی پس‌زمینه‌های روشن و متن سفید روی پس‌زمینه‌های تیره‌تر استفاده کنید. استفاده از رنگ برای تایپوگرافی مجاز نیست.

In order to maintain the integrity and consistency of the brand, avoid these incorrect uses of typography.

برای حفظ انسجام و یکپارچگی برند، از این اشتباهات در تایپوگرافی تپسی خودداری کنید.

Tapsi icons are designed to indicate information and interactions easily and directly across all touchpoints. The Iconography style follows the logo design rules; Straight lines with a constant stroke size, right angles and sharp edges alongside a bit of roundness. It’s important to stay simple, direct and popular in ideas and design!

آیکون‌های تپسی طوری طراحی شده‌اند تا در زمینه‌ها و پلتفرم‌های مختلف، به طور ساده و مستقیم به اطلاعات و دستورها اشاره کنند. سبک آیکون‌ها از قوانین بصری لوگو پیروی می‌کند؛ خطوط مستقیم با ضخامت ثابت، زوایای مستقیم و گوشه‌های تیز در کنار مقداری استفاده از خطوط منحنی. سادگی، مستقیم و مردمی بودن در ایده‌ها و طراحی آیکون‌ها اهمیت دارد.

Tapsi iconography system is designed to work optimally in the user interface. Each icon has an outline and filled version to support every interaction in any size.

سیستم طراحی آیکون‌های تپسی برای کارکرد بهینه در رابط کاربری طراحی شده‌است. برای پاسخ‌گویی در جایگاه‌ها و اندازه‌های مختلف، هر آیکون در دو نسخه‌ی آوت‌لاین و توپر طراحی می‌شود.

Design Tapsi icons using as few elements as possible. The constructed style is created using a constant line thickness of two-pixel in order to maintain visible and clear in any size. Use straight lines and right angles alongside curves to smooth the design. Avoid filled blocks in outline version of Icons. Also, avoid using round corners, Remain all edges sharp and clear. To reach consistency in design and proportions, All icons should be drawn on a 24x24px grid frame.

آیکون‌های تپسی را با استفاده از کمترین عناصر ممکن طراحی کنید. آیکون‌ها از خطوطی با ضخامت ثابت دو پیکسل تشکیل شده‌اند تا در همه‌ی سایزها وضوح و خوانایی حفظ شود. از خطوط مستقیم و زوایای راست استفاده‌ کنید و در کنار آن برای پرهیز از صلبیت و خشونت طرح، مقداری انحنا به طرح اضافه کنید. از گرد کردن لبه‌ها دوری کنید؛ تمام لبه‌ها را تیز و واضح نگه‌ دارید. همچنین در خاطر داشته باشید که در نسخه‌ی آوت‌لاین آیکون‌ها نباید از تو پر کردن (fill) استفاده کرد. برای حفظ یکپارچگی در طراحی و تناسبات، تمام آیکون‌ها باید در یک شبکه‌ی پیکسلی 24 در 24 طراحی شوند.

We stand for smart, easy and safe mobility. As such, movements should have a smart and simple character across all platforms. Five basic motion stats are defined for Tapsi in order to support motion usage within the product, ads, graphics and movies.

جان‌مایه‌ی برند تپسی، جایجایی هوشمند، راحت و ایمن است. به همین ترتیب "حرکت" در زمینه‌ها و پلتفرم‌های مختلف باید شخصیتی هوشمند و ساده داشته باشد. پنج وضعیت اولیه‌ی حرکت برای تپسی در نظر گرفته شده است تا در محصول، تبلیغات، گرافیک‌ها و فیلم به کار گرفته شود.

Following the visual identity concept, two main performances are defined for graphical elements. Having a tail in movement which is representing the logo concept, and ultimate movement which is representing brand essence in a simple and direct way.

با توجه به کانسپت هویت بصری تپسی، دو رفتار اصلی المان‌های گرافیکی تعریف شده است. اول، داشتن "دنباله" در حرکت که بیانگر کانسپت لوگو است و دوم، "جابجایی" که به طور ساده و مستقیم نمایانگر عصاره‌ی برند است.

These five states give an overview of the different types of movement in our system. You can use them individually or in a mixed way.

این پنج وضعیت، نمایانگر انواع مختلف حرکت در سیستم بصری تپسی هستند. شما می‌توانید این وضعیت‌ها را به طور تکی یا در ترکیب با یکدیگر استفاده کنید.

These are three suggestions for use of motion in typography. Use this style for intro, outro and transition of a typography element.

سه پیشنهاد برای استفاده از حرکت در متن مشاهده می‌کنید. از این سبک برای ورود، خروج و تبدیل عناصر متنی استفاده کنید.

Bar-frame movement is designed based on the brand composition system. You can use it for transition in movies, slide-shows, graphical scenes, etc.

حرکت بار-فریم بر اساس سیستم ترکیب‌بندی برند طراحی شده است. می‌توانید از آن برای تغییر و جابجایی بین فیلم‌ها، اسلایدها، صحنه‌های گرافیکی و... استفاده کنید.

These three transition styles are suggested to be used for moving between two footages. Use wipe and bar frame for fast transition, and Move for casual or playful situations.

این سه سبک برای تغییر و جابجایی (Transition) بین دو فیلم پیشنهاد می‌شود. از wipe و بار-فریم برای جابجایی سریع، و از move برای وضعیت‌های غیر رسمی و بازیگوشانه استفاده کنید.

Use these suggestions when you need to animate title and footage together (e.g. chapter change).

زمانی که به تغییر همزمان فیلم و عنوان نیاز دارید از این پیشنهادات استفاده کنید.

The illustration style of Tapsi is used to provide supporting material for product and services, announcements and news, onboarding, and promotions. Tapsi illustration style follows visual identity rules: Simple, direct and straightforward in content and form.

سبک و سیاق تصویرسازی تپسی برای تولید محتوای کمکی در محصول، خدمات، اطلاعیه‌ها، اخبار، آموزش‌ها و تبلیغات استفاده می‌شود. سبک تصویرسازی تپسی مانند سایر عناصر هویت بصری در فرم و محتوا ساده، مستقیم و سرراست است.

Tapsi illustrations must subconsciously convey the brand essence to the audience. In order to maintain communication consistent, consider the following concepts for every piece of illustration:

• - Easiness and approachability
• - Safety and Efficiency
• - Smartness
• - Optimism

تصویرسازی‌های تپسی باید به طور ناخودآگاه عصاره‌ی برند را به مخاطبان انتقال دهد. برای یکپارچه نگه داشتن ارتباطات برند، مفاهیم زیر را برای هر قطعه تصویرسازی در نظر بگیرید:

• - آسان و در دسترس بودن
• - امنیت و بهره‌وری
• - هوشمندی
• - خوشبینی

Tapsi illustration style should apply to content at every scale from scenery to characters.

سبک و سیاق تصویرسازی تپسی باید به محتوا در هر مقیاسی، از صحنه‌سازی تا شخصیت‌ها، اعمال شود.

It’s critical for Tapsi illustration to be Easily & Quickly Comprehensible. The idea must be simple and direct, avoid metaphoric and mixed message illustrations. Every illustration must have a clear idea with the minimum possible content in a scene. Ideas must be:

• - Simple, clear and straightforward. Avoid complex metaphors
• - Local and diverse(In terms of objects, people and contexts)

تصویرسازی‌های تپسی باید به آسانی و سریع توسط مخاطب درک شوند. ایده‌ها باید ساده و مستقیم باشند؛ تصویرسازی‌های استعاری یا با پیام پیچیده و چندگانه مناسب برند تپسی نیستند. هر تصویر باید ایده‌ای صریح و شفاف داشته باشد و از کمترین عناصر ممکن در صحنه برای بیان روایت استفاده کند. ایده‌ها باید:

• - ساده، صریح و سر‌راست باشند. از استعاره‌های پیچیده استفاده نکنید.
• - از نظر اشیا، مردم و زمینه محلی و متنوع باشند.

To achieve simplicity and clearance, like the logo design and other elements of the visual identity system, Tapsi illustrations are drawn with basic geometric shapes and avoidance of unnecessary details. Illustrations are composed of solid colour shapes. Gradations, contouring and soft transitions are not used. Objects are modeled by hard edges of light and shadow.

برای دستیابی به سادگی و وضوح، مانند طراحی لوگو و باقی عناصر هویت بصری، تصاویر تپسی با اشکال هندسی پایه و پرهیز از جزئیات غیرضروری کشیده شده‌اند. تصویرسازی‌ها با استفاده از اشکال رنگی تو‌پر، بدون استفاده از خطوط استروک و گردینت‌ها ترکیب‌بندی شده‌اند و عناصر توسط اختلاف رنگ و تیرگی/روشنی از هم جدا شده‌اند.

In case of necessity to draw the character's facial expressions, it is preferable to indicate emotions, using the least amount of elements. The proposed figures for surprised, happy, angry, and sad emotions are as follows:

برای دستیابی به سادگی و وضوح، مانند طراحیدر مواقع لزوم ترسیم وضعیت چهره‌ی شخصیت‌ها، ترجیح بر انتقال احساسات با استفاده از کمترین عناصر ممکن است. اشکال پیشنهادی برای چهار وضعیت شگفت‌زده، خوشحال، عصبانی و غمگین به صورت زیر است: